当前生育政策不断被放开,95后也都逐步进入了生育适卐龄阶段,婴幼儿奶粉市场迎来了新一批的活跃消费者,爱尝新、个性化、重视服务与体验的年轻爸妈╣们,对Ξ婴幼儿奶粉市场会产生怎样的影响?是否会产生更多新的变化?

  近日,京东大数据研究院发布《۩2018国货奶粉消费趋势报告》,报告显示,在京东平台上,国货奶粉销售额的年⌒复合增长率达60%,高于整体奶粉&品类。值得关注的是,超高端国货奶粉销售额的年复合增长率超过90%,得到快速成长。同时,国货奶粉的消费者呈现出理性的特点,会高度关注商品的评价信息,在2018年京东平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词中,品牌、品质、注重体验感的关键词占比接近80%。

  国货奶粉实现快速增长 消费信心提振

  2019年开年,各家奶粉企业纷纷定下2019年的销售目标,如┆┇飞鹤乳业2019年营收目标为150亿元,君乐宝20ↇ19年奶粉的目标是年销售┗7500万罐…&hel☞lip;上调2019年销售目标的|背后正预示着国货奶粉的市场潜力增大,消ǐ费⊥者对国货奶粉的消费信心正在回升。

  从2016-╝2018年京东平台奶粉整体、国货奶粉、六大品█牌奶粉的年复合增长率对比来看,国货奶粉的年复合增长率高于奶粉整体的年复合增β长率,同时以伊利ζ、飞鹤、君乐宝、贝因美、圣元、完达山为代表的国货奶粉品牌的年复合增长率表现则更加亮眼,以Ⅷ销售额维۩度为例,国货奶粉的年◢复合增长率达到60%,高⿻于全站奶粉整体水平,同时六大品牌的年复合增长●·率则达到了68%。

  国货奶粉中,超高端型的商品则更受消费者青睐。报告显示,20ㄨ16年-2018年,京东平台超高端型国货奶粉的销售额、订单量和用户数的年复合增长率都超ⓥ过了90%。

  对此,京东认为,超高端国货奶粉销售规模的扩大主要有两个因素,↕第一个︶︷︸因б素是▼“用户增量”,更多年轻群体进入到母婴市场,消费理念从单纯信赖进口开始转向对品质的理性要√求;第二个因素是“消费升级”,有更多的既有国货奶粉消费者转向购买高值商品,这些都让国货奶粉甚至整体婴幼儿奶粉市场朝着品质化、高端化的方向发展。

  更多年轻妈妈加入国货奶粉大军 关注品牌、品质与体验

  从2016年-2018年京东平台国货奶粉消费人群年龄段、收入类型、性别的占比变化来看,20-35岁人群、中高收入人群及女性消费者群体的占比都ъ在逐年提升。同时,国货奶粉的消费者呈现出理性的特点,会高度关注商品的评价信息,另从20◎18年京东平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词ξ来看,品牌、品质、注重体验感的关键词占比接近80%,其次为物流及价格相关。

  在商品的关联购买上,├国货奶粉消费者还爱购买宝宝配套商品۞۞、食品及生活类用品,如婴儿尿裤、饼干蛋糕∶、拉拉裤、牛奶乳品、日常护理、抽纸等,展现了他们对高品质育儿的明确需求。

  地域消费上则体现‖∠出广东、北京、江苏国『货奶粉购买▅▆力强,河南、山东潜力大的特点,另从各城市等级2018年国货奶粉购买用户数来看,二线及以下城市20≮18年同比20▶16年用户数增幅都在90%左右й。

  〓多年来,国货奶粉品牌♣正在通过不断提升商品品质,提振消费者信心。数$据显示,2018年11.11全球好物节期间●,京ミ东平台国货奶粉品牌的搜索量达到2016年同期的17倍。数据︹︺︻分析显示:越来越多的消费者开始选择直接搜索品牌来进行消费,而其中国货奶粉品牌的搜索量┓持续攀升,正说╳明消费者对▄国货奶粉品牌的认可度在不断提升,加上年轻女性消费者的增加、地域市场的高速成长,对于国货奶粉品牌来说都意味着更好的明天。